Serviços de streaming superam a TV paga na América Latina em 2020

A guerra de streaming é uma luta global, mas os próximos 12 meses serão cruciais para batalhas regionais na América Latina. A região não apenas obterá duas novas plataformas de mídia que podem ir da cabeça aos pés com o Hegemon Netflix, mas o número de assinantes desse tipo de serviço excederá a base de clientes tradicionais de TV paga pela primeira vez na história.

A América Latina deve terminar no final de 2020, com 62,2 milhões de assinantes de serviços de streaming de vídeo. Isso corresponde a um aumento de 36% em relação ao ano anterior. As projeções para o futuro próximo são ainda mais impressionantes. Até 2024, espera-se que a região tenha 110,7 milhões de usuários nessas plataformas – referidas no jargão técnico como OTT ou over-the-top, um termo usado para oferecer conteúdo audiovisual pela Internet.

A TV por assinatura via cabo ou satélite estagnará novamente em seu nível atual de 57 milhões de assinaturas, depois de atingir um platô em 2016. Esses dados foram encaminhados à LABS Communications pela Ampere Analysis, uma empresa de pesquisa de mercado especializada em mídia, conteúdo e mídia.

& # 8220; Espera-se que a América Latina seja a segunda região de crescimento mais rápido em termos de um aumento proporcional na base de assinantes nos próximos 5 anos, com a base de assinantes mais que dobrando de 2019 a 2024, seguida pela África Subsaariana, onde os números atuais de assinantes e a penetração são relativos é baixo, & # 8221; diz Lottie Towler, analista sênior da Ampere Analysis.

Serviços de streaming superam a TV paga na América Latina em 2020
Serviços de streaming superam a TV paga na América Latina em 2020

O crescimento está intimamente ligado à estréia de plataformas suportadas por gigantes de mídia e tecnologia. O serviço Disney + será lançado na América Latina no último trimestre deste ano, enquanto a HBO deu prioridade à região. Isso fará da HBO o primeiro mercado fora dos Estados Unidos a receber seu novo serviço HBO MAX em 2021.

Ambas as plataformas oferecem catálogos enormes para competir com serviços estabelecidos. Espera-se que a Netflix mantenha seu lugar na pilha, mas a concorrência será maior. Enquanto isso, Amazon Prime Video e Apple TV +, que operam em países da América Latina desde 2016 e 2017, não devem ser espectadores passivos. Plataformas regionais como Claro Video, Blim TV e Globoplay também darão passos importantes nessa área, seja tentando construir sua própria base ou criando parcerias procuradas para distribuição de conteúdo.

A Digital TV Research, empresa de consultoria que fornece inteligência de negócios para o setor de televisão, prevê que as cinco principais plataformas globais de streaming – Netflix, Amazon Prime Video, Disney +, Apple TV + e HBO Max – dominarão 88% das assinaturas de streaming na América Latina até 2025. A empresa estima que o segmento de assinatura – ou SVoD para vídeo sob demanda com base em assinatura – sem serviços baseados em anúncios – AVoD, vídeo sob demanda com base em anúncio – chegará a 106 milhões de clientes na América Latina em cinco anos, um aumento de 152% em relação a 2019.

& # 8220; A América Latina já é muito importante para a Netflix. Brasil é o segundo maior mercado internacional da empresa [after the United Kingdom]. E é crucial que as principais plataformas tenham conteúdo original. Por exemplo, se você é Netflix e tem mais de 31 milhões de assinantes na América Latina, deseja mantê-los felizes. Até onde eu sei, alguns investimentos foram feitos em vários países da região. & # 8221; disse Simon Murray, analista principal da Digital TV Research, em entrevista ao LABS.

Investimento em conteúdo local

Além do aumento no número de assinaturas, é provável que a primeira metade da década de 2020 seja uma época de alto investimento em conteúdo local. As grandes plataformas provavelmente expandir seus portfólios produzidos na América Latinacom uma seleção crescente de séries de televisão, filmes e Documentários em espanhol e português.

O movimento já está claro: 15% dos filmes e séries anunciados recentemente pela Netflix e Amazon Prime Video – as duas plataformas internacionais mais importantes já estabelecidas na região – serão em espanhol, segundo a Ampere Analysis, que rastreia o conteúdo encomendado ou seja português de ótimos serviços. Alguns desses programas são produzidos em países europeus, principalmente na Espanha ou Portugal, mas são muito atraentes para o público latino-americano.

& # 8220; As plataformas investem muito para tornar suas ofertas nessas regiões mais locais, o que torna as plataformas locais mais competitivas, pois essa é uma área em que eles foram capazes de se diferenciar por meio de ofertas locais, conteúdo regional & # 8221; diz a senhora Towler.

Por outro lado, os investimentos regionais podem trazer bons resultados globais. A Ampere, que registra as 10 melhores paradas da Netflix em 60 países, tem visto um interesse crescente em programas em espanhol. & # 8220; Vários títulos, como B. O assalto ao dinheiro foi realmente bem-sucedido não apenas nos países de língua espanhola, mas também em outros mercados. & # 8221; observa Sra. Towler.

Concorrentes domésticos de streaming

Os gigantes da mídia global enfrentarão uma feroz concorrência local na América Latina, representada principalmente pelas principais emissoras de televisão ou empresas de celular como Globo (Brasil), América Móvil e Televisa (México) e seus respectivos serviços de streaming Globoplay, Claro Video. e Blim TV.

Porém, as plataformas regionais enfrentarão uma dura batalha, pois os serviços globais tendem a seguir os passos da Netflix e a produzir menos conteúdo nos Estados Unidos, além de aumentar programas e filmes encomendados internacionalmente. & # 8220; Obviamente, quando se trata de serviços locais, o desafio está nos orçamentos que eles têm. É difícil competir com os gigantes quando eles investem tanto em seu próprio conteúdo original. A senhora Towler calcula.

De acordo com Murray, da Digital TV Research, há espaço para outros formatos na América Latina, por exemplo. B. as “plataformas” que ele chamou de “plataformas de importação”. que geralmente agregam conteúdo pré-produzido. & # 8220; Surpreende-me, por exemplo, que a Televisa e a Globo não tenham entrado em mais detalhes do que no conteúdo que possuem. Obviamente, já existem contratos com emissoras e operadoras de TV paga na região que não querem estragá-las, mas você pensaria que essas duas empresas estão em posição ideal para explorar o mercado de AVoD. & # 8221;

Segundo a empresa de consultoria, a Claro Video continuará sendo o maior player local, passando de 2,7 milhões para 4,5 milhões de assinantes até 2025. No entanto, todos os serviços regionais devem ter dificuldade para atrair novos assinantes. A Blim TV e a Movistar Play, controladas pela espanhola Telefónica, dificilmente crescerão – a primeira de 297.000 para 600.000 usuários, a segunda de 392.000 para 800.000. A TV digital pressupõe que muito mais pessoas receberão essas plataformas gratuitamente, pois as assinaturas premium no setor de TV móvel ou paga recebem funções adicionais. O GloboPlay brasileiro não fornece números específicos para usuários ou assinantes e, portanto, empresas de consultoria internacionais não estão acompanhando seu progresso.

Os serviços pandêmicos e digitais

Além de novos serviços, a busca por conveniência e desenvolvimentos tecnológicos, a pandemia do Covid 19 voltou a impulsionar a demanda por serviços digitais em geral, inclusive na América Latina. O distanciamento social tornou as pessoas mais entretidas em casa, e é improvável que os cinemas abram logo e funcionem normalmente.

O JustWatch, um guia de streaming que monitora o setor em 46 países, viu uma explosão no uso da plataforma nos dois maiores mercados da América Latina. No México, o tráfego da HBO Go quadruplicou entre 15 de março e a primeira quinzena de maio, enquanto o Amazon Prime Video mais que triplicou e a Netflix registrou um crescimento de 188% no uso. No Brasil, o aumento foi superior a 100%, mesmo em um período mais curto de observação, do início de abril a meados de maio, com os usuários da Amazon acessando o serviço quase três vezes mais do que antes.

Este artigo foi publicado originalmente no LABS – Latin America Business Stories, uma plataforma de notícias que fornece ao público de língua inglesa informações sobre a economia, tecnologia e sociedade da região.

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