Do palco à sala de estar: os brasileiros são loucos por shows ao vivo no YouTube

“Aquele que eu quero não me quer / Aquele que me quer, eu não quero / Ninguém vai sofrer sozinho / Todo mundo vai sofrer.” Numa quarta-feira à noite em abril – com os pubs, boates e bares de karaokê do Brasil fechados devido a medidas de isolamento social do Covid-19 – milhões se inscreveram no YouTube para ver como a cantora country Marília Mendonça confundiu seu sucesso com Os amantes chegam a todos os lugares. Todo Mundo Vai Sofrer (todo mundo vai sofrer) vive entre dezenas de outras baladas de sua própria sala de estar.

Com uma audiência sem precedentes de 3,31 milhões de usuários, o show em casa de Marília Mendonça é o show de música ao vivo mais assistido do YouTube na história. O vídeo recebeu um total impressionante de 54 milhões de visualizações desde a transmissão. Outra de suas apresentações ao vivo atingiu o pico no início de maio, com 2,21 milhões de espectadores simultâneos e um total de 20 milhões de relógios.

Comparado aos valores típicos de produção dos shows ao vivo de Marília Mendonça, o recorde do YouTube é algo completamente diferente. A cantora superstar com uma voz alta e espessa, filmada em sua sala de estar, passa a maior parte do show de três horas e meia em chinelos em uma poltrona e de alguma forma expressa e trai seus hits românticos sem perder uma nota.

De fato, é a simplicidade e a intimidade do espetáculo, junto com os textos catárticos – principalmente relacionados à exclusão de um amigo, noivo ou marido fraudulento – que podem ter causado o equivalente a toda a população uruguaia a se sentar e sintonizar ao vivo. suas televisões, laptops e smartphones.

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Regra brasileira

É claro que Marília Mendonça não é a única artista no Brasil ou no exterior que usa as quarentenas de coronavírus para transmitir programas ao vivo no YouTube. Em abril, Lady Gaga, Elton John, Paul McCartney e outros se encontraram virtualmente para sediar o “Um Mundo: Em Casa Juntos”. Concerto de caridade, mas mesmo esse show não chegou nem perto dos números de Marília Mendonça.

No ranking dos dez melhores shows de música ao vivo do YouTube, todas as entradas são dos últimos dois meses e Sete são de artistas brasileiros. O melhor colocado não brasileiro foi a cantora italiana Andrea Bocelli, que transmitiu um concerto ao vivo de uma catedral vazia em Milão no dia 12 de abril. Sua marca de 2,86 milhões de espectadores simultâneos, no entanto, o surpreendeu pelo segundo lugar para Marília Mendonça e o compatriota brasileiro Jorge e Mateus.

K-Pop Megastars BTS tem duas entradas na lista, mas estão nos lugares sete e dez.

Sandra Jimenez, diretora de parcerias musicais da América Latina no YouTube, disse ao jornal O Globo que a empresa não tinha resposta. por que o público brasileiro escreveu shows ao vivo tão grandes? Mas, além da natureza espontânea e informal dos shows e dos artistas & # 8217; Ela sugere que o tempo pode ser um fator. & # 8220; Essas vidas geralmente acontecem fora do horário de trabalho ou no final de semana, o que tem um efeito positivo [the chance of setting] Registros. Essas transmissões ao vivo são o novo horário nobre para os brasileiros. & # 8221;

Além do dia da semana ou do horário de início, o fato de os shows ao vivo mais populares terem ocorrido no início das medidas de isolamento social no Brasil indica novidade. & # 8220; Eles vieram logo no início da quarentena e incentivaram as pessoas a ficar em casa & # 8221; diz Ricardo Mello, consultor da Associação Brasileira de Música e Arte.

& # 8220; Esses artistas também são muito populares no Brasil. Por exemplo, no U2, há muitos fãs do U2 no mundo, mas eles não têm necessariamente uma conexão tão estreita e forte com a banda, & # 8221; ele adiciona. Os principais atos de países brasileiros têm seus próprios fandoms dedicados. nas mídias sociais. Por exemplo, Marília Mendonça tem mais de 5,2 milhões de seguidores no Twitter e incríveis 32,2 milhões no Instagram.

Uma oportunidade lucrativa?

Com vários setores da economia lutando desesperadamente graças ao Great Lockdown, as empresas viram esses shows ao vivo como um meio de publicidade ideal. A Stone, uma empresa de pagamento, apoiou o show mundial de Marília Mendonça no início de abril e, desde então, todos os shows subsequentes estão cheios de intervalos comerciais e colocação de produtos.

O formato dos shows também se tornou mais sofisticado. O cantor country Gusttavo Lima apresentou uma série de shows ao vivo intitulados “Bar at Home”. Isso incluiu uma banda ao vivo, convidados, uma churrasqueira e muita cerveja, que foram fornecidas pelo patrocinador do show, a cervejaria brasileira Ambev.

No entanto, esse programa em particular levou o cantor à água quente com reguladores de publicidade, pois as regras brasileiras afirmam que a publicidade de álcool não pode incluir o consumo real de bebidas alcoólicas.

Essa regra afetou todos os shows ao vivo do YouTube, que incluíam patrocínio de fabricantes de bebidas, e se tornou muito ridícula depois que a lenda do samba brasileiro Zeca Pagodinho bebeu todo o seu show ao vivo com apenas água. O cantor que era mais conhecido por sentar em um banquinho de bar e beber cerveja por cerveja durante seus shows, ficou com desconto. & # 8220; Eu continuo pegando este copo e acho que é cerveja & # 8221; ele disse. & # 8220; Que dor. É a primeira vez que isso acontece comigo. & # 8221;

Flâmulas criminais do YouTube

Esses shows ao vivo on-line também serviram como uma maneira útil de arrecadar dinheiro e recursos para combater a pandemia de Covid-19. Um concerto no YouTube da dupla pop Sandy e Junior Em cooperação com a varejista Casas Bahia, foram coletadas cerca de 1.000 toneladas de alimentos.

No entanto, nem tudo foi de boa vontade. As transmissões ao vivo oficiais são frequentemente duplicadas e pirateadas em vários canais do YouTube para o & # 8220; roubar & # 8221; Visualizações, mas essa prática se tornou muito mais assustadora em meados de abril, com relatos de que transmissões ao vivo falsas poderiam roubar doações públicas que estavam assistindo em casa.

Como a maioria dos fluxos oficiais incluía um código QR permanente para doações, cópias piratas alteravam esses códigos para redirecionar as contribuições do público para suas próprias contas bancárias. Essa prática foi levada ao conhecimento de artistas, gravadoras e do próprio YouTube, além do número de & # 8220; vida falsa & # 8221; caiu significativamente desde então.

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